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Ausgangspunkt war die Überarbeitung der Markenstrategie. Auf Basis einer Zielgruppenanalyse entwickelten wir Personas und erarbeiteten gemeinsam mit dem Kunden die zukünftige Markenpositionierung. Diese bildete die Grundlage für den kompletten Marken-Relaunch.
Das neue Erscheinungsbild übersetzt die strategische Ausrichtung in ein modernes, aufmerksamkeitsstarkes Verpackungsdesign. Neben der Weiterentwicklung des Logos zur Gläsernen Bio-Molkerei entstand ein eigenständiges Markensystem mit klarer Designarchitektur, einem neu entwickelten Tierwohlsiegel und einer deutlich emotionaleren Bild- und Farbwelt. So kommuniziert die Marke ihre Werte sichtbar, glaubwürdig und zeitgemäß – und gewinnt gleichzeitig an Präsenz und Attraktivität am Regal.
- Erst die Strategie, dann das Design:
Ein erfolgreicher Markenrelaunch beginnt nicht mit Farben oder Formen, sondern mit einer klaren Positionierung. Erst die strategische Ausrichtung schafft die Grundlage für ein Design, das langfristig funktioniert, die gewünschte Zielgruppe anspricht und sich vom Wettbewerb abhebt.
- Modernisierung mit Wiedererkennung
Alle prägenden Markenelemente wurden konsequent weiterentwickelt – vom Logo über die Designarchitektur bis zur Bildsprache. So wirkt die Marke deutlich moderner und emotionaler, ohne ihre Herkunft und Glaubwürdigkeit als Bio-Marke zu verlieren.
- Orientierung und Regalwirkung
Eine klare Informationshierarchie, ein starkes Branding und eine reduzierte Gestaltung verbessern die Blickführung und schaffen Orientierung über das gesamte Sortiment hinweg. Farbblöcke erleichtern die Sortendifferenzierung und stärken gleichzeitig die Markenblockbildung im Regal.
- Markenwerte sichtbar machen
Bio-Qualität allein reicht heute nicht mehr als Differenzierungsmerkmal. Themen wie Transparenz und Tierwohl müssen für Verbraucherinnen und Verbraucher auf den ersten Blick erkennbar und glaubwürdig vermittelt werden. Das neu entwickelte Tierwohlsiegel und die konsequente Integration der Markenwerte machen diese Haltung unmittelbar sichtbar.
- Modernität:
Eine klare Struktur und ein konsequentes Aufräumen der vielen Elemente des alten Designs: Klarheit statt Verspieltheit, kombiniert mit kräftigen Farben und einem souveränen Branding vermitteln die moderne Markenpersönlichkeit der Gläsernen Molkerei.
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